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L’industrie du disque à l’heure du numérique

Quand les artistes sont amenés à faire du marketing relationnel

Damien Chaney

Résumé : Le sec­teur de la musi­que enre­gis­trée connaît actuel­le­ment de pro­fon­des muta­tions entraî­nant l’ensem­ble des acteurs de la filière à s’adap­ter : les consom­ma­teurs, les mai­sons de dis­ques mais aussi, et il s’agit d’un point inté­res­sant, les artis­tes. Ainsi, pour faire face à cette nou­velle donne du marché, les artis­tes ont mis en place dif­fé­ren­tes ini­tia­ti­ves qui peu­vent s’appa­ren­ter à de véri­ta­bles stra­té­gies rela­tion­nel­les, d’ordi­naire déve­lop­pées par les entre­pri­ses, dont le but est de ren­for­cer le lien qui les unit à leur public. Nous cher­che­rons ainsi à appli­quer le modèle du mar­ke­ting rela­tion­nel au lien artiste-consom­ma­teur à l’heure du numé­ri­que.

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